时隔一年，CHICJOC再登「超级时装发布」，一场直播成交打破1亿元，诞生23件百万爆款，多件规划师款售罄……作为一个从淘宝走向海外的品牌，这场直播也招引了全球粉丝线上围观。作为新锐原创商家，不靠达人带货，在淘宝店肆直播，也能做到一场成交破亿，是服饰工业里也是现象级的存在。

　　这是服饰直播的新纪录，但不是原创服饰的天花板。本年双11开卖一周，原创服饰在淘宝大迸发，成交额同比上一年暴升50%。野兽小姐、付智恩等5个品牌跻身亿元沙龙，Girls go crazy by Jill、CC皮草等9个品牌成交破5000万。此外，服饰品牌直播战绩也势不行当，近一周，已有近50个商家直播间成交破千万。

　　和其他途径单个品牌成交破亿，主要是依托头部主播带货不同，粉丝下单是冲着主播的信赖背书，或许优惠机制去的，而非品牌自身。但CHICJOC在「超级时装发布」的大秀直播，是在其淘宝店内做的直播，粉丝观看、加购、下单，完结一场直播成交打破一个亿，都是出于对品牌自身的认同。

　　这场直播还诞生了23个百万单品，让从业多年的品牌方也很震慑：一件衣服刚上市，一场直播就卖了100万，这样的爆款诞生，在直播间上演了20屡次。直播完毕那一刻，全场响起火热掌声。这个淘宝原创服饰品牌，继上一年首登「超级时装发布」创下6420万“职业神话”后，在其十周年之际，再次改写服饰直播的天花板。

　　直播战绩再创新高，是淘宝服饰与品牌方深度协作，共创这场年度大秀的成果。品牌方担任约请规划师、上新选品、定模特……淘宝则为打造这场一年仅一席的「超级时装发布」年度特辑，为其定制了一场专属大秀，除了主题基调与品牌气质相符外，也约请了沪上顶配的摄制团队、直播资源，为大秀加持。

　　为了契合品牌调性，淘宝把大秀定在了前史和艺术气氛感浓郁的苏河皓司，这儿本来是上海实业银行的原址，承载着海派文明根由和Art Deco修建外观。有人戏称，“文艺青年不来苏河皓司，会被艺术圈开除”。

　　镜头推动坐落上海苏河皓司的秀场直播间——曾登上过VOGUE封面的超模刘欣瑜身着杏色针织衫和同色系阔腿裤，外搭奶油白羊绒双面昵大衣，衣摆随脚步垂坠出流通弧度，在现场白色设备的柔光下，大衣的挺阔和针织的服帖，意大利全羊绒的质感纤毫毕现。

　　这不是米兰时装周的T台，而是CHICJOC「超级时装发布」年度特辑的直播现场。电影级的灯火置景和摄制配备，大牌超模上身演绎，让这场大秀标准，比肩世界时装周秀场。

　　一起约请登上VOGUE封面、为Phoebe Philo拍照全球广告的超模刘欣瑜领衔，演绎米兰时装周同款新品；更以电影级置景复原秀场质感，将台前走秀、暗地规划故事同步呈现在直播间。这些本来只归于世界时装周的“高定级”资源，经过淘宝触达群众顾客，让屏幕另一端的百万观众边看边买。

　　图说：Anna Myntekær、Yoko Maja Hansen、Freya Dalsjø等世界规划师现场解说规划创意

　　作为淘宝原生服饰品牌，CHICJOC前期依托淘宝与私域沉积的一二线高净值客群，成为高端通勤赛道TOP1。现在走向世界，门店落子全球时尚品牌必争之地：巴黎第八区Le Village Royal、洛杉矶比佛利中心，完结“从线上到线下、从本乡到全球”的跃迁。而此次登上「超级时装发布」年度特辑，更是用成交验证品牌力的关键时刻。

　　CHICJOC此次成交迸发并非偶尔，本年天猫双11开卖首周，野兽小姐、付智恩、Unica等多个淘宝服饰商家，在「超级时装发布」交出亮眼成绩单，场场直播成交破千万。

　　长久以来，服饰直播堕入一个销量和调性“鱼和熊掌不行兼得”的两难窘境：要么挑选“叫卖式”直播，靠贱价冲量却折损品牌调性；要么像世界大牌相同投入巨额预算办展走秀，做品牌形象建造。却因本钱过高，又无法直接带成交，令中小商家望而生畏。

　　而淘宝服饰打造的「超级时装发布」，刚好供给了“第三挑选”。在CHICJOC的这场特辑直播中，观众看到的不是短促的“3、2、1上链接”，而是世界超模身着秋冬新品的高雅走秀、大牌规划师对“限制协作款”理念的解读，乃至是秀场后台的花絮细节——这种“秀场即卖场”的形式，让直播不再是单纯的出售运营途径，更成为品牌审美和价值表达的专属场域。

　　图说：付智恩、ANNASPEAK、UNICA、野兽小姐、鹭青一、周淼等淘宝原创服饰品牌登上「超级时装发布」

　　CHICJOC并非个例，本年双11期间，不少商家都在「超级时装发布」完结了品牌跃迁式增加。野兽小姐开卖首日成交破8500万，登顶淘宝服饰职业成交榜首，并呈现16个破百万单品，还有3个是成交破500万的超级爆款；次日，在UNICA的大秀直播间，也呈现了6个破百万单品，再三改写品牌过往纪录。

　　以上两个商家都是主营单价较高的皮草、羊绒等品类，这些动辄上千元的单品，顾客决议计划本钱比较高，不会容易下单，经过「超级时装发布」的气氛营建、模特演绎和直播解说，经过审美表达，传递了品牌价值，终究完结成交迸发。

　　一起「超级时装发布」也有助于品牌拓宽新客、累积粉丝，影响力破圈。红人型商家付智恩，场观相较日常飙升16倍、新增粉丝同比翻了10倍；另一位红人商家的增粉量，更是较上一年同期暴升17倍，被更多“淘宝女孩”熟知。在「超级时装发布」的带动下，双11开卖首周，已有近50个淘宝服饰商家直播成交破千万，其间CHICJOC、 野兽小姐、美洋MEIYANG、付智恩、Girls go crazy by Jill，这5个商家直播破5000万元。

　　当「超级时装发布」的镜头聚集更多原创品牌，当“电影级直播”正成为服饰职业的“标配”，服饰品牌的增加逻辑正在被淘宝重构：让“好规划”能在途径IP的加持下被更多人看见，“好品牌”能借由场景化体会被记住，用心做原创的小商家也有时机成为大品牌。

　　双11开卖仅一周，原创服饰品牌就在淘宝，累计成交同比上一年暴升50%。野兽小姐、CHICJOC、美洋MEIYANG、付智恩、COCO皮草5个商家的出售额破亿，笑涵阁、UNICA、开间KEIGAN、戋戋欧阳等9个品牌的出售额破5000万。

　　在服饰商家亮眼战绩中，直播成交“顶起半边天”。一周内，近50个商家的成交破千万，出售额同比上一年高达三位数增加。其间野兽小姐、CHICJOC、美洋MEIYANG、付智恩、Girls go crazy by jill，5个品牌的直播累计成交打破5000万。

　　主打调性和成交双迸发的淘宝服饰直播IP「超级时装发布」，在双11期间连续办秀成绩斐然。登上「超级时装发布」的商家中，CHICJOC成交破亿，野兽小姐成交破9000万，UNICA、付智恩、笑涵阁的成交也纷繁打破4000万，成交破千万的商家更是多达12家。

　　本年有很多站外新商家入淘，为了让新商家顺畅落地，淘宝服饰推出很多利好，从流量扶持到原创维护，再到9月份的“服饰新人王挑战赛” 协助扩展曝光。商家发力，在途径加持下，本年双11新商迸发非常微弱。开卖仅一周，百万成交商家数翻番，小禾羊绒、李慧儿、iamxiaa成为新商成交TOP榜前三强。

　　一茬茬新人呈现，也说明晰在淘宝，只需用心打磨产品，致力于原创的商家，永久有时机。